מה זה CTR?
CTR הוא קיצור של Click-Through Rate, אחד המדדים החשובים ביותר בשיווק דיגיטלי ובהתנהגות הגולשים באינטרנט. הקליק-ת'רו רייט מודד את היחס בין מספר ההקלקות על קישור מסוים למספר ההופעות שלו, כלומר כמה פעמים הקישור הוצג למשתמשים וכמה פעמים הם לחצו עליו בפועל. המדד הזה הוא חשוב מאוד למפרסמים כי הוא נותן אינדיקציה ישירה למידת האפקטיביות של המודעות או הקישורים שהם מפרסמים.
לדוגמה, אם מודעה הופיעה 1000 פעמים ובוצעו עליה 10 הקלקות, ה-CTR יהיה 1%. ממוצע ה-CTR משתנה בהתאם לפלטפורמה ולסוג התוכן. ב-Google AdWords, למשל, CTR של 2% נחשב למאוד טוב בתעשיות מסוימות. בערוצי ממומן אחרים כמו Facebook, המספרים יכולים להיות שונים משמעותית.
ה-CTR משפיע מאוד על איכות הקמפיין כולו, וגם על המומנטום ההתקפי בשיווק דיגיטלי. קמפיינים עם CTR גבוה עשויים להוזיל את עלויות הפרסום ואפילו לשפר את דירוג המודעות ברשתות החיפוש. שיפור CTR כולל בדרך כלל אופטימיזציה של כותרות המודעות, שימוש במילים המדויקות שמתאימות לקהל היעד, ושיפור הדף הנוחת אליו מגיעים המשתמשים לאחר שהם לוחצים על המודעה.
מעבר לחשיבותו בפרסום, CTR הוא גם מדד משמעותי באנליזות התנהגות משתמשים בעולמות כמו UX/UI ובדיקות שימושיות. הוא מאפשר למנהלי מוצר להבין מה מושך את תשומת הלב של המשתמשים, ואיך ניתן לשפר את החוויה הכוללת כדי להגדיל את השימוש באפליקציות או באתרים שלהם.